La nueva marca tur\u00edstica \u201cREGI\u00d3N DEL BIOB\u00cdO: todo en un mismo lugar\u201d lanzada por Sernatur Bio B\u00edo resulta algo extrano de comprender por la comunidad que salta cada vez que hay algo que \u201cno le guste\u00bb, y ciertamenmte esa incomprensi\u00f3n radica en algo muy claro, la nueva imagen de Sernatur NO CALZA NI CUADRA con ning\u00fan elemento identitario de la Regi\u00f3n del Bio B\u00edo. En la pr\u00e1ctica lo que hicieron fue poner esquemas de marketing asociados en el extranjero y a eso le estamparon el nombre \u201cBio B\u00edo\u201d. CHA CHAN… \u201cNueva marca que identifica a la regi\u00f3n\u201d<\/p>\n
Leyendo la informaci\u00f3n de este juego de marketing me quedan algunos comentarios poco tolerantes para estos brutos, Asi que ah\u00ed voy:<\/p>\n
Cuando insisten en decir que \u201catiende a las necesidades de un mercado cada vez m\u00e1s competitivo\u201d dif\u00edcilmente est\u00e1n hablando de los aspectos biogeogr\u00e1fico o socioculturales de nuestra tierra y nuestra gente, ya que estos aspectos no tienen medida estad\u00edstica para poder comparar o poder decir que la regi\u00f3n de la Araucan\u00eda o la del Maule tienen mejores atractivos hist\u00f3ricos que la del Bio B\u00edo. L\u00f3gicamente est\u00e1n funcionando con criterios de hoteler\u00eda o de grandes centros de negocios como lo es la vivienda o gastronom\u00eda. En ning\u00fan caso esa nueva imagen se est\u00e1 asociando con los peque\u00f1os operadores tur\u00edsticos \u00bfalguien ve elementos rurales en esta nueva imagen? No estoy siendo ir\u00f3nico, estoy siendo SARC\u00c1STICO. Esta nueva estrategia no es para fortalecernos a la regi\u00f3n en el movimiento de turistas nacionales, sino que para estructurar una visi\u00f3n de regi\u00f3n que NO ES ni ha existido, una regi\u00f3n moderna y diversa. En la pr\u00e1ctica estamos poniendo una mentira por sobre nuestra identidad o identidades verdaderas. \u00bfDe eso se trata el Marketing?<\/p>\n
Se dice que esta Iniciativa se enmarca en ejecuci\u00f3n de Programa FNDR \u201cFortalecimiento de la Oferta y Difusi\u00f3n Tur\u00edstica\u201d, que aprob\u00f3 el Consejo Regional por 1.249 millones de pesos, la pregunta necesaria a decir es: \u00bfy como fue que llegaron a \u00e9sto? \u00bfEn qu\u00e9 parte se perdi\u00f3 el camino? O mejor dicho \u00bfqui\u00e9n fue el inoperante que desvi\u00f3 la idea original para convertirla en un negocio dif\u00edcil de asumir hasta por sus propias autoridades? NO VEO NING\u00daN CONSEJErO REGIONAL DEFENDIENDO ESTA VERGUENZA y fueron ellos los que aprobaron la plata.<\/p>\n
Echa\u00edz, Dir. De Sernatur Bio B\u00edo dice: \u201cEsta nueva marca significa para nosotros ponernos al d\u00eda en cuanto a marketing y promoci\u00f3n de destinos tur\u00edsticos, un refresh necesario para no quedarnos atr\u00e1s en las tendencias\u201d Vuelvo a insistir y m\u00e1s se reafirma que no se cre\u00f3 nada para la regi\u00f3n, tomamos las angusticas comunicacionales de las grandes empresas que se ven en Europa y con su colorimetr\u00eda y estilo de fuentes se le estamp\u00f3 el nombre de Bio B\u00edo. Que por suerte solo le pusieron un solo tilde (algo bueno que tenga)<\/p>\n
\u201cEsta imagen nos va a ayudar a posicionarnos de forma definitiva dentro del mercado nacional de turismo\u201d dice Echa\u00edz. Pero aquello es como tener una bolita de cristal que adivina el resultado de una campa\u00f1a y lo est\u00e1 dando justo el d\u00eda de su lanzamiento. Ciertamente estad\u00edsticas positivas vamos a tener para mostrar en verano, pero eso no es producto de su campa\u00f1a se\u00f1orita Echaiz, sino que producto de una brusca caida derivada del terremoto y desde este a\u00f1o 2012 en adelante solo nos queda crecer, que no venga Sernatur a llenarse la boca de papa porque en febrero dice que el turismo regional creci\u00f3 un 5% m\u00e1s, que por cierto son solo cifras reales que vienen de la hoteler\u00eda (\u00bfno lo dije antes?). Enr\u00f3streme una cifra diferente, pero solo si se compara con el a\u00f1o 2009 o a\u00f1os anteriores, pero cifras reales ajustadas a la tasa de crecimiento y no las nominales. Porque para envolar la perdiz los pol\u00edticos de gobierno son especialistas.<\/p>\n
El responsable. Me gustar\u00eda echarle la culpa a quienes se ganaron la platita con tan \u201carduo trabajo\u201d, Lowe Porta, de vasta experiencia en el branding y dise\u00f1o gr\u00e1fico a nivel nacional y reconocida a nivel mundial, pero mejor culpemos a la Ley del M\u00ednimo Esfuerzo ya que si andan diciendo que se enfocaron y enriquecieron v\u00eda los focus group, encuestas y entrevistas realizadas para conocer la identidad de la regi\u00f3n cuando se cre\u00f3 \u201cdescubre bio bio\u201d (antigua marca), como que les falt\u00f3 estudiar un poquito m\u00e1s. No podemos decir que los especialistas en marketing sean asiduos a la lectura de grandes estudios pero para darles una pat\u00e1 en el poto les pasamos el dato, ocurre en en la p\u00e1gina web www.identidadbiobio.cl hay una serie de documentos destinados a establecer las lineas b\u00e1sicas para comprender la realidad regional entorno a valores de pertencia territorial. D\u00e9se una vueltecita porque es bastante bueno, un poco largo pero bueno y ah\u00ed sabr\u00e1n que est\u00e1n cagando fuera de tiesto.<\/p>\n
Pero como suele ocurrir en el gobierno, se toman decisiones basadas en lo inmediato y no en lo sustentado hist\u00f3ricamente. \u00bfQuer\u00edan fortalecer la Regi\u00f3n? Pues la Terminaron debilitando. As\u00ed nadie, ni yo ni mis hijos nos sentiremos parte de este territorio.<\/p>\n
La empresa Lowe Porta dice que aplic\u00f3 los nuevos conceptos del marketing tur\u00edstico y que \u201cfaltaba una inyecci\u00f3n de modernidad, responder a los mercados m\u00e1s exigentes y competir con otros destinos del pa\u00eds\u201d Bueno, aqu\u00ed me pondr\u00e9 m\u00e1s ch\u00facaro. Ocurre que un territorio y su concepto no son productos adecuables a productos y procesos de mercado, En ning\u00fan caso y contrario a los que dicen estos j\u00f3venes expertos en marketing, lo que hicieron fue un proceso ligado valores de pertencia de ning\u00fan habitante de nuestro pa\u00eds. El concepto no es vender un producto o servicio, la idea es comunicar la riqueza de nuestra tierra. Creo que las bases intelectuales de esta discusi\u00f3n se dieron el a\u00f1o pasado y se contin\u00faan ahora. Hay cosas que no se pueden vender y el pueblo de chile no puede ser tratado como p\u00fablico consumidor. Esa l\u00f3gica empresarial a Chile solo le sirve a los empresario. \u00bfQueda claro quien ganara con esto?<\/p>\n
Si lo que deseaban era un \u00edcono de identificaci\u00f3n que trabaje de la mano con la marca \u201cChile es TUYO\u201d \u00bfpor qu\u00e9 se sige pensando y argumentando a que manten\u00eda an\u00e1lisis de marketing de \u00faltima generaci\u00f3n que se daban fuera del pa\u00eds?. Aqu\u00ed est\u00e1 la raz\u00f3n de porque no gusta. Trageron desde otra cultura el mecanismo para vender la nuestra a los nuestros. Como que la cosa no cuadra. Eso debe ser como tirar todo a la chu\u00f1a y \u201csi resulta bien y si no bueno ya gan\u00e9 la plata esto en un par de semana se va a olvidar\u201d.<\/p>\n
El golpe de gracia de nuestra directora de Sernatur Bio Bio: \u201cpero lo m\u00e1s importante es que interprete a la diversidad que posee la regi\u00f3n con un llamado a la acci\u00f3n de las experiencias que se pueden vivir en Biob\u00edo y nuestra diversidad: mar, lagos, lagunas, monta\u00f1a, playa, nieve, turismo \u00e9tnico, cultural, de negocios, naturaleza, intereses especiales, entre otros.\u201d Definitivamente palabras bellas para un discurso de televisi\u00f3n o una nota para la radio. Pero desde mi poco humilde opini\u00f3n eso no lo veo por ninguna parte.<\/p>\n
Pero aqu\u00ed est\u00e1 la guinda de la torta, la explicaci\u00f3n t\u00e9cnica y la raz\u00f3n de porque estamos siendo v\u00edctimas de una mente enferma de idiota al ponernos a la Regi\u00f3n del Bio B\u00edo en la misma categor\u00eda de una de esas grandes tiendas que necesita ganar confianzas porque jode a sus CLIENTES: \u201cEl resultado es una marca que fortalece la diversidad de la regi\u00f3n mediante el slogan \u201ctodo en un mismo lugar\u201d, y una forma natural de v\u00e9rtices curvos que hacen amable la tipograf\u00eda y le permiten convivir de manera arm\u00f3nica y adecuada con el resto de los logotipos de Sernatur. El blanco como fondo ayuda a que la comunicaci\u00f3n sea clara y franca.\u201d<\/p>\n
Con tonos apastelados nada se fortalece solo muestra una ambig\u00fcedad poco clara de la zona que desea representar, quien haya tenido un poco de viaje por la regi\u00f3n podr\u00e1 dar cuenta de la dureza en que se vive y de las historias personales y colectivas que dieron forma a lo que conocemos como regi\u00f3n.<\/p>\n
Ahora comprendemos porque durante casi un a\u00f1o manten\u00eda botado el servidor de Descubrebiobio.cl se ven\u00eda una brutalidad de por medio. <\/p>\n
Dice Ernesto Cavaleri, Presidente de la C\u00e1mara de Turismo del Valle Las Trancas: \u201dy nos faltaba contar con una marca potente que nos diferencie de las otras regiones\u201d Entonces competimos con otras regiones donde nuestro proceso mental nos impide integrarnos a otras realidades y din\u00e1micas. Con esa l\u00f3gica Concepci\u00f3n compite con el eje Chill\u00e1n\/Los \u00c1ngeles que es mucho m\u00e1s potente tur\u00edsticamente. Las peleas no son territoriales si lo que se busca es trabajar con elementos identitarios. Queda claro que la identidad no est\u00e1 dada a un territorio y menos si a ese territorio est\u00e1 asociado a elementos chovinistas y centralizadores como lo que este penquista pretende mostrar.<\/p>\n
Como conclusi\u00f3n, a nosotros solo nos da verg\u00fcenza ajena que no se respete a la regi\u00f3n para poder fortalecer a la Regi\u00f3n<\/p>\n
Luis Fraczinet La nueva marca tur\u00edstica \u201cREGI\u00d3N DEL BIOB\u00cdO: todo en un mismo lugar\u201d lanzada por Sernatur Bio B\u00edo resulta algo extrano de comprender por la comunidad que salta cada vez que hay algo que \u201cno le guste\u00bb, y ciertamenmte esa incomprensi\u00f3n radica en algo muy claro, la nueva imagen de Sernatur NO CALZA NI CUADRA con […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[116,386],"tags":[],"class_list":["post-5731","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-luis-fraczinet","category-luis-fraczinet-opinion"],"yoast_head":"\n
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